Este artigo tem como objetivo analisar os programas de endomarketing aplicados na Academia da Força Aérea para o Corpo de Cadetes da Aeronáutica. Os conceitos que serão abordados e estudados neste trabalho serão os de marketing interno, comunicação interna e motivação. Além disso, a principal teoria sobre motivação que será abordada é a Teoria dos Dois Fatores (higiênicos e motivacionais) de Frederick Herzberg. Em seguida, será apresentado o Corpo de Cadetes da Aeronáutica como campo de atuação das estratégias de endomarketing e será feito um comparativo do Corpo de Cadetes com um ambiente empresarial. A justificativa deste trabalho ocorre, uma vez que, como qualquer outro setor de uma organização, o Corpo de Cadetes da Aeronáutica também possui um público interno que precisa de incentivos externos para gerenciar sua motivação. Desse modo, é necessária a aplicação do endomarketing nesse ambiente para melhor gerência da motivação de seu público interno, os cadetes. Sendo assim, este trabalho analisará, então, o impacto do endomarketing como ferramenta estratégica de motivação nessa instituição. A partir disso, avaliará o grau de efetividade dos programas de endomarketing existentes na Academia da Força Aérea sob a perspectiva dos cadetes dos quatro esquadrões presentes na Academia da Força Aérea no ano de 2024. Vale ressaltar que este trabalho avaliará apenas os programas de endomarketing que são destinados ao Corpo de Cadetes da Aeronáutica. Ver menos