No contexto contemporâneo, as mídias sociais desempenham um papel fundamental na comunicação organizacional, inclusive para instituições militares. Sendo assim, este estudo visa analisar as estratégias de engajamento digital adotadas pela Força Aérea Brasileira (FAB) e pelo Exército Brasileiro (EB) no Instagram, durante o mês de setembro de 2023, período marcado pela celebração da independência do Brasil. Utilizando uma abordagem qualitativa, o estudo se fundamenta em uma revisão bibliográfica para embasar teoricamente a análise empírica dos dados. A escolha do Instagram como objeto de estudo se justifica pela sua relevância como uma das principais plataformas de mídia social, e pela crescente importância das Forças Armadas em manter uma presença digital eficaz para se comunicar com o público e promover suas missões institucionais. A análise comparativa será realizada considerando métricas de engajamento, como o número de curtidas e comentários em cada postagem do mês referido , a fim de identificar padrões e diferenças significativas entre os perfis da FAB e do Exército Brasileiro. Os resultados esperados deste estudo contribuirão para uma melhor compreensão das estratégias de comunicação utilizadas pelas Forças Armadas do Brasil nas mídias sociais, especialmente no Instagram. Além disso, espera- e fornecer percepções relevantes para o aprimoramento das estratégias de engajamento digital da FAB, visando fortalecer o relacionamento com o público e aumentar o impacto das suas comunicações institucionais. Por meio de uma análise detalhada das atividades realizadas pelos perfis da FAB e do Exército Brasileiro no Instagram, este estudo busca contribuir para o avanço do conhecimento no campo do marketing digital militar, destacando a importância da presença digital stratégica para as organizações públicas, inclusive as de natureza militar, no ambiente digital
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