O marketing institucional é uma das formas para a promoção da publicização dos meios de integração a uma organização. Na Força Aérea Brasileira (FAB), o Centro de Comunicação Social da Aeronáutica (CECOMSAER) é o responsável por gerenciar a imagem da Força, sendo esta um vetor no alcance do público que fará parte do pessoal admitido. Dessa forma, este trabalho objetivou-se analisar o marketing institucional realizado pela FAB, realizando pesquisas bibliográficas e documentais referentes ao tema, evidenciando a importância da publicidade para uma instituição. Ademais, pretendeu-se entender como o público tem tomado ciência das formas de ingresso e se os métodos utilizados pelo CECOMSAER foram eficazes em convencê-lo. Para tanto, recorreu-se à literaturas e estudos relacionados ao Marketing aplicado ao setor público. Quanto à metodologia, caracterizou-se como sendo uma pesquisa exploratória, pois além de ter uma abordagem qualitativa predominante, fez o levantamento de informações sobre um objeto de investigação do qual pouco se conhece. Esta análise foi feita com base na percepção de influência do público que teve interesse em ingressar na Academia da Força Aérea (AFA). Como resultado da pesquisa, obteve-se que a família foi o agente atuante que mais influenciou os indivíduos, ultrapassando o Marketing Institucional. Ver menos