Relações Públicas e, atualmente, uma das expressões mais desgastadas. Título recente de uma atividade tão antiga quanto, o homem, sua atuação permeia a História de maneira inequívoca. Foi manipulada de diversas formas, porém, quaisquer que fossem a época e o local, serviu sempre para expressar e, mais do que isso, moldar a opinião. Passou por diversas fases, em todas sendo bastante.conhecida e utilizada, porém pouco entendida. Seu período teocrático deixou resquícios que teimam em aparecer nos tempos atuais. A Fase Intermediária, iniciada no esplendor da civilização greco-romana, estende-se até o Iluminismo do século XVIII, ocasião em que o questionamento era uma constante. Daí, a descoberta da sua necessidade e o seu uso exaustivo no período de transformações de toda ordem que levaram à Revolução Industrial. Iniciou-se o consumo e todo um cortejo de ajustamentos que a sociedade teve de enfrentar. A prática era a única maneira. Tentativa e erro eram os únicos métodos. Era a Fase Empírico-Prática. A atividade serviu para os mais variados propósitos e aviltou-se. O gigantismo do sistema empresarial apequenou-lhe as dimensõés. A partir daí, só fêz diminuir-se e diminuir aqueles que a manuseavam. No entanto, o avanço da Ciência e da Tecnologia forneceu-lhe instrumentos válidos para o ressurgimento. Trocou sua vestimenta rasgada e suja, Relações Públicas, por outra mais abrangente e completa, Comunicação Social. Fase Científica. O reconhecimento da atividade exercida mediante pesquisa e planejamento. A conscientização da existência de uma força poderosa que, se empregada com parcimônia e sabedoria, facilita e encurta os caminhos. Comunicação Social - não mais/servir de alto-falante, voltando-se só para fora da organização. Seu campo de trabalho é o interior da estrutura. Seu crescimento ativa um sem-número de amplificadores, tanto internos como externos. A motivação e o estímulo são seus maiores objetivos. E a propaganda, sem algo sólido que, a sustente, perde-se no vazio. O subdesenvolvimento é, também, uma postura mental. Pode ser alterado por fatores psicológicos. Através da ação psicossocial, Relações Públicas e Comunicação Social podem realizar esse trabalho. Ver menos